Практически все мои друзья и коллеги знают, что такое «Страна Ямщика» и где она находится. Практически как у Маяковского: мы говорим «Страна Ямщика» подразумеваем Гаврилов-Ямский район, Мы говорим Гаврилов-Ямский район подразумеваем «Страну Ямщика».
Пару лет назад за пределами Гаврилов-Ямского района Ярославской области мало кто знал о том, что есть такой фестиваль «Страна Ямщика», есть и Музея ямщика, есть и «Сады Аурики», и многое другое, что может заинтересовать туристов, решивших заехать в этот район. Возможно, кто-то возразит из ярославцев, и скажет, что знали об этом, но я уверен, что таких будет немного, так как убедился на собственном опыте. Лично я довольно много известных ярославцев познакомил и с фестивалем, и с музеем, и, конечно же с прекрасными «Садами Аурики».
Небольшое отступление от повествования позволю себе сделать. «Сады Аурики» — это на мой взгляд одно из самых интересных предприятий страны работающих в сфере производства керамической продукции. Казалось бы, работает предприятие, и работает, объем производства неплохой, реализация продукции только оптом в Ярославле и Москве, все хорошо. Но, Тимуру, владельцу предприятия этого мало, кстати, предприятие свое он назвал в честь своей дочери Аурики. Тимур активно помогает развитию туризма в районе, создает свои собственные события, строит музей печей, к нему в гости на Международный керамический симпозиум «высокого огня» съезжаются увлеченные керамики люди из разных стран и городов.
И вот уже Фестиваль «Страна Ямщика» один из самых известных и знаковых туристических событий страны, а Гаврилов-Ям занял достойное место на туристической карте Ярославии и страны. Фестиваль, прошедший 11 – 12 июня, продемонстрировал то, что он стал настоящим туристическим событием.
Роль личности в любой сфере, а тем более, во внутреннем туризме страны, на данном этапе играет, на мой взгляд, чуть ли не главную роль. Есть человек с «горящими глазами», «беспокойным сердцем», живущий проектом, а не отрабатывающим свой номер, и можно быть уверенным, что у данного проекта есть будущее. Так вот, Галина Билялова, которую уже знают во всех уголках нашей страны, тот самый человек, благодаря которому Фестиваль «Страна Ямщика» проделал путь от события к туристическому событию. Делая событие, продвигая его, ей удалось вовлечь «по полной программе» в проект и главу района Серебрякова Владимира Ивановича, и глав сельских поселений района, и местный бизнес, и население района, и представителей органов власти областного центра, и представителей туриндустрии страны, и региональные и федеральные турфирмы, и много других, благодаря кому фестиваль состоялся, и который будет жить долго.
В чем же особенность Фестиваля «Страна Ямщика» 2016 года и его успешность?
- Работа над фестивалем этого года началась сразу же после окончания фестиваля прошлого года. Началась активная работа по формированию проекта программы предстоящего фестиваля, активизировалась работа по взаимодействию с местным бизнес-сообществом, была разработана коммуникационная стратегия по продвижению фестиваля.
- «Страна Ямщика» продолжила работу по своему продвижению и в других направлениях. Победы проектов Гаврилов-Ямского района в таких конкурсах и премиях, как «Маршрут года», «Туристический сувенир», «RuPoR», внесли свой положительный вклад не только в повышение узнаваемости и привлекательности территории, но и в психологию местного населения. Гаврилов-Ямцы начали гордиться своей землей, своими успехами. Предприниматели более активно стали в разработке новых проектов в сфере туризма, они захотели быть участниками процесса создания событий, а не просто спонсорами. Население от мала до велика практически весь год активно готовились к предстоящему фестивалю.
- Организаторы Фестиваля четко уловили ситуацию на рынке событийного туризма региона, и главный день Фестиваля был назначен на 11 июня, а не на 12 июня, как в прошлом году. Это позволило им развести по датам свой фестиваль с празднованием Дня России, празднованием Дня города и Фестивалем селедки в Переславле-Залесском. Благодаря такой работе с календарем гаврилов-ямцам удалось собрать на своей площадке большое количество гостей из разных районов Ярославской области, в том числе и серьезное представительство областных органов власти: Юрий Бойко, заместитель губернатора, Михаил Крупин, заместитель председателя Правительства, Илья Осипов, заместитель председателя областной Думы, Юлия Ветошкина, руководитель Агентства по туризму Ярославской области, и еще многих других. Грамотная работа с календарем, и Фестиваль становится привлекательным. Организаторы это учли, и за это им честь и хвала.
- Организаторы события, осознавая, что гостям фестиваля надо помимо фестивальных площадок и другое показать, выстроили взаимодействие с двумя прекрасными музеями Гаврилов-Яма: Музей ямщика и Музей Локалова, и туристам уже предлагалось не только на фестивале погулять, но и экскурсии совершить. Честь и хвала, руководителям указанных выше музеев: они и новые программы для посетителей подготовили, и сувениры новые придумали. В Музее Локалова появился интерактив, и теперь гостей музея встречает сам Локалов. Молодцы. Ну, а Гаврила ямщика и жена его Дуняша, которые постоянно совершенствуют программу развлечений на территории Музея ямщика, вообще достойны отдельных слов благодарности.
- В период между фестивалями организаторы довольно хорошо сработали по организации взаимодействия с туроператорским сообществом, и результат налицо: более 15 организованных туристических групп посетили и площадки фестиваля «Страна Ямщика», и Музей ямщика, и музей Локалова, и, конечно же побывали в кафе и ресторанах города. Да, и без сувениров никто не уехал.
- Организаторам фестиваля удалось вовлечь в процесс и такой объект проживания как санаторий-профилакторий «Сосновый бор», который почему-то ранее был как бы в стороне. Представители санатория участвовали и на одной из фестивальных площадках, и организовали трансфер на фестиваля для своих отдыхающих.
- Прекрасно продуманная концепция фестиваля с большим количеством площадок, и самое главное, что практически все они были интерактивными. Все гости фестиваля могли стать непосредственными участниками той или иной площадки, они могли лепить, петь, танцевать, дегустировать, рисовать, конструировать, кататься на лошадях и пони, и многое другое. Организаторы учли, что гость фестивале уже не хочет быть статистом на событии, он хочет быть непосредственным его участником.
- Благодаря фестивалю городской парк Гаврилов-Яма начал новую жизнь. До прошлого года это была заброшенная территория, теперь же он вновь становится любимым местом горожан.
Чуть позже, я еще более детально постараюсь остановиться на особенностях Фестиваля «Страна Ямщика», как туристического события, ну а пока, приятного прочтения.
Пора путешествовать по России!
Спеши жить!
